A vontade de ter as próprias roupas, ainda na infância, foi o ponto de partida para a trajetória empreendedora de Eliane Andrade de Lima, de 42 anos, moradora de Rorainópolis, na Região Sul de Roraima. Hoje à frente da loja Pretinha Modas, ela celebra mais de uma década de atuação no comércio de moda feminina e, com o apoio de capacitações do Sebrae-RR ao longo dessa jornada, consolidou um negócio que nasceu de um sonho simples, mas carregado de significado e persistência.
Filha de uma família numerosa, com 16 irmãos, Eliane cresceu em meio a dificuldades financeiras. As roupas, muitas vezes, vinham de doações e precisavam ser compartilhadas entre os irmãos. Foi nesse contexto que surgiu o desejo de, um dia, ter uma loja própria, onde pudesse escolher o que vestir e também proporcionar isso a outras mulheres.
“Veio um desejo de quando eu crescesse ter uma loja onde eu teria a roupa que eu desejasse vestir”, relembrou.
O sonho, que parecia distante, começou a ganhar forma em 2013, quando decidiu investir o dinheiro que havia juntado ao longo dos anos para abrir o próprio negócio em Rorainópolis. A decisão não foi fácil. O medo de perder tudo acompanhava cada passo, mas a vontade de mudar de vida falou mais alto.
“Eu tinha muito receio de investir e perder tudo, mas também sabia que, se não tentasse, nunca saberia se daria certo”, contou.
Apesar de iniciar a loja do zero, o espírito empreendedor já fazia parte da sua história desde muito cedo. Ainda criança, ela já demonstrava iniciativa e vontade de trabalhar. “Com seis anos, minha mãe fazia dindin para eu e meus irmãos vendermos em Manaus. Cresci sempre vendendo alguma coisa”, lembrou, destacando que essa vivência foi fundamental para desenvolver habilidades que hoje aplica no próprio negócio.
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Do início desafiador à consolidação no mercado da Região Sul
Os primeiros anos da Pretinha Modas foram marcados por incertezas e desafios comuns a quem decide empreender, especialmente no interior do estado. Atrair clientes, conquistar espaço no mercado e manter o fluxo de vendas eram preocupações constantes. O público-alvo sempre foi bem definido: mulheres em busca de estilo, variedade e preço acessível.
Com o passar do tempo, Eliane foi estruturando melhor o negócio e ampliando sua atuação. Hoje, a loja funciona tanto no formato físico quanto online, acompanhando as mudanças no comportamento do consumidor e alcançando clientes em diferentes municípios da Região Sul de Roraima. Entre os produtos oferecidos, o jeans se destaca como carro-chefe, sendo um dos itens mais procurados.
Para se diferenciar em um mercado competitivo, a empreendedora aposta em estratégias que vão além da venda de roupas. A curadoria das peças, por exemplo, é feita com atenção às tendências e às necessidades do público local. “Procuro sempre o que está na moda e também o que minhas clientes estão buscando”, explicou.
Outro diferencial está na experiência oferecida dentro e fora da loja. O atendimento personalizado é uma das prioridades, buscando entender o estilo de cada cliente e oferecer opções que valorizem a identidade. Além disso, o espaço foi pensado para ser acolhedor, incentivando as consumidoras a experimentarem as peças com conforto.
Entre as estratégias de fidelização, Eliane criou um grupo VIP de bazar, onde disponibiliza peças novas fora de coleção a preços mais acessíveis. A iniciativa fortalece o relacionamento com as clientes e amplia as oportunidades de venda. Outro destaque é a atenção ao público plus size, com um espaço dedicado a atender essa demanda, promovendo inclusão e ampliando o alcance da loja na região.
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Capacitação, apoio do Sebrae-RR e reinvenção no digital
Um dos pilares para o crescimento da Pretinha Modas ao longo dos anos foi a busca constante por conhecimento. Desde o início do empreendimento, Eliane mantém uma relação próxima com o Sebrae-RR, participando ativamente de capacitações, cursos e treinamentos voltados para o desenvolvimento de pequenos negócios na Região Sul.
Segundo ela, o aprendizado adquirido tem impacto direto na gestão e nos resultados da empresa. “O Sebrae me ajuda até hoje. A cada curso, consigo enxergar onde posso melhorar e isso reflete diretamente no crescimento da empresa”, afirmou.
A aplicação prática desse conhecimento trouxe mudanças significativas, especialmente no atendimento ao cliente e na organização interna. “Quando colocamos em prática o que aprendemos, o ambiente de trabalho melhora consideravelmente, principalmente no atendimento”, destacou.
Além da capacitação, a presença digital se tornou uma ferramenta indispensável para o negócio. Eliane utiliza redes sociais como Instagram, TikTok e WhatsApp para divulgar os produtos, interagir com clientes e ampliar o alcance da marca, atingindo consumidores em toda a Região Sul.
Mais do que isso, ela se coloca como protagonista da própria comunicação. “Eu sou a blogueira do meu negócio. A Pretinha Modas sou eu”, afirmou, reforçando a importância da autenticidade na construção da marca.
Entre as ações que mais geram engajamento estão os “provadores”, vídeos em que a empreendedora apresenta as peças, sugere combinações e mostra como os produtos podem ser utilizados no dia a dia. A iniciativa ganhou ainda mais força durante a pandemia e marcou uma virada de chave no negócio.
“Em 2021, comecei a investir mais nos provadores e nas vendas online, e isso fez toda a diferença”, relembrou. A adaptação ao cenário desafiador permitiu não apenas a continuidade das vendas, mas também a expansão do alcance da loja.
Ao longo dos anos, Eliane acumula conquistas importantes que refletem sua dedicação e persistência no empreendedorismo no sul de Roraima. Entre elas, destaca a construção do próprio ponto comercial, deixando de pagar aluguel, além da aquisição de bens como carro, terreno e a casa própria, que está em fase de construção.
Mesmo com os avanços, os desafios permanecem. Atualmente, a empreendedora aponta a queda no poder de compra dos consumidores como uma das principais dificuldades enfrentadas pelo comércio local. “As pessoas estão pensando mais antes de comprar. Está tudo mais caro, então bater a meta no fim do mês tem sido um desafio”, explicou.
Ainda assim, acredita no potencial da Região Sul para o empreendedorismo. Para Eliane, Rorainópolis segue sendo um ambiente favorável para quem deseja iniciar um negócio, desde que haja persistência e planejamento. “Aqui é uma das melhores cidades para quem quer começar, mas é preciso ter resistência”, avaliou.
Para o futuro, os planos incluem expandir o negócio, com a abertura de uma nova unidade, além de continuar fortalecendo a presença no ambiente digital. A meta é fidelizar ainda mais clientes e manter a qualidade que já se tornou marca registrada da loja.
Como mensagem para quem deseja empreender, Eliane deixa um conselho baseado na própria experiência. “O começo é necessário. Se você tem esse desejo, comece. O medo paralisa”, afirmou.
Ela também reforça o papel do conhecimento nessa jornada e a importância de buscar apoio institucional. “O Sebrae-RR, para mim, é conhecimento. É essencial”, concluiu.
Fonte e imagens: SEBRAE-RR DA ASN RORAIMA– Leia a matéria completa aqui
